Lurer du på hvorfor annonsene du ser på facebook og din iphone ofte passer til interessene dine? Svaret ligger i informasjonen annonsørene har samlet inn om deg.

2011-03-03

Medstudenter som flasher sin nye Ipad eller Iphone 4 på lesesalen er ikke et uvanlig syn, og ifølge fjorårets stud.mag-undersøkelse er åtte av ti studenter daglig innom facebook.

Blogging er heller ikke noe fremmedord for norske studenter, og den stadig økte bruken av sosiale medier gjør personvern til et heftig debattert tema.

Selv om mange studenter er klar over at informasjonen de deler kan bli brukt av en tredjepart, er det ikke like mange som setter seg inn i hva slags informasjon det er snakk om. Eller hva den blir brukt til.

Facebook vet mer enn du tror

– Det er ikke slik at det sitter folk og leser igjennom hva du skriver på facebook, men nettstedet opererer med profiler av alle sine brukere, sier Gisle Hannemyr, Universitetslektor ved institutt for informatikk ved UiO.

Hannemyr forteller at denne profilen er basert på det nettstedet vet om deg. Som for eksempel hvem vennene dine er, hvilke interessegrupper du er medlem av og hva du kjøper i nettbutikker som samarbeider med facebook.

– Dersom du på facebook er medlem av en interessegruppe for golf, vil dette være verdifull informasjon for en annonsør som ønsker å selge golfutstyr, sier Hannemyr.

Han forteller at annonsørene slik kan spisse annonsene sine til å passe den enkelte, noe som forklarer hvorfor annonsene på facebook ofte passer sammen med personlige interesser og behov.

Denne type innhenting av personlig informasjon kan slå ut negativt for brukeren, og et eksempel på dette er facebook sin tidligere reklametjeneste “Beacon”.

Dersom man kjøpte produkter ifra bedrifter som samarbeidet med facebook om denne tjenesten, ville kjøpene dukke opp på vennenes nyhetsoppdateringer.

Konsekvensene ble at innkjøp av alt fra julegaver til forlovelsesringer ble avslørt, og etter flere klager fra facebook-brukere ble “Beacon” lagt ned i 2009.

Iphone som informasjonskilde

Det er ikke bare gjennom de ulike sosiale mediene at annonsørene får mulighet til å skreddersy annonseutvalget. Studenter er ivrige brukere av android, iphone og ipad, og annonsører sanker like gjerne informasjon derifra.

– Mange av de gratis applikasjonene til iphone og android henter inn informasjon fra telefonen som kan være nyttig for annonsører. Dette kan for eksempel være informasjon fra kalenderen din, sier Hannemyr.

Han forteller videre at når man installerer applikasjonene til android, så kan man se hva slags informasjon de kommer til å hente inn om deg.

Iphone kan også bli brukt som informasjonskilde for flere enn annonsører, noe ledelsen ved japanske Aoyama Gakuin University har brukt til sin fordel.

I et forsøk på å minke skulking har samtlige studenter ved et av skolens fakulteter fått utdelt hver sin iphone gratis. For å bekrefte oppmøte i timene taster studentene inn et id- og klassenummer på telefonen. Supplert med telefonens GPS kan studentenes oppmøte enkelt kontrolleres.

Ikke alltid helt slettet

Det er heller ikke alltid man tenker over hva slags informasjon man selv velger å gjøre tilgjengelig, gjennom for eksempel en personlig blogg. Da kan det være greit å ha i bakhodet at ikke all informasjon forsvinner selv om man sletter bloggen.

– Dersom du blogger via en egen hjemmeside vil informasjonen fra denne forsvinne når du selv velger å slette den. Da er det kun Google som har en kopi lagret i ca. tre måneder før den er helt borte. Ligger bloggen på sider du selv ikke har kontroll over kan du risikere at informasjonen blir værende igjen på nettet selv etter at du har slettet bloggen, sier Hannemyr.

– Man bør uansett ikke legge ut sensitiv informasjon på internett, legger han til.

Hva man velger å dele av informasjon på nettet får være opp til hver enkelt, men det skader aldri å tenke seg om en ekstra gang før man gjør det tilgjengelig for en hel verden.

Kathrine Salhus