– Informasjon, ikke reklame
SiOs viseadminstrerende direktør Trond Bakke mener reaksjonene fra Adbusters er et tegn på at boligkampanjen virket som den skulle.
Jeg er ingen ekspert på reklamespråk, men jeg fastholder uansett at dette var et informasjonsstunt fra vår side sier Trond Bakke i SiO
Universitetet anser ikke boligkampanjen som problematisk. Driftsjef Astri Ottesen ved Teknisk avdeling ga Studentsamskipnaden i Oslo (SiO) klarsignalet.
– Vi avtalte på forhånd hvordan kampanjen skulle kjøres, og at den bare skulle gå over to dager. Det var et slags stunt.
– Et reklamestunt?
– Nei. For oss går det en viktig forskjell mellom vanlige reklamekampanjer og en informasjonskampanje som forteller noe studentene kan ha nytte av å vite. SiOs stunt var av det siste slaget, sier Ottesen.
Løst regelverk
Adbusters etterlyser klarere føringer for reklamevirksomhet ved Universitetet. Ifølge Teknisk avdeling finnes det ikke noen skriftlige retningslinjer utover at man må søke om tillatelse for å ha kampanjer på campus.
– Men vi forholder oss til et sett foreløpige synspunkter formulert av informasjonsdirektøren. Der heter det blant annet at kommersiell reklame normalt ikke aksepteres, sier Ottesen, som mener SiO uansett står i en særstilling.
– De har fristasjonsavtale med Universitetet, og driver tiltak for studentene. Denne gangen var det altså ledige studenthybler det handlet om, sier hun.
Profesjonelt reklamebyrå
Boligkampanjen forrige uke var utformet av et profesjonelt reklamebyrå innleid av SiO. Viseadministrerende direktør Trond Bakke i SiO mener kampanjen utelukkende handlet om å gi studentene nødvendig informasjon om ledige studenthybler.
– Ligner ikke metoden SiO brukte på metoder som brukes i entydig kommersiell reklame?
– Nå er ikke jeg ekspert på reklamespråk, men jeg fastholder uansett at dette var et informasjonsstunt fra vår side. Kampanjen var veldig konsentrert, varte bare i to dager, og rettet seg utelukkende mot studenter, svarer Bakke.
– Boligdivisjonen er lønnsom for SiO. Hva skiller deres virksomhet fra andre kommersielle aktører?
– Vi ligger i grenselandet mellom offentlig virksomhet og privatrettslig næringsdrift. I siste runde er det studentene som driver, står bak og rår over samskipnadens ressurser. Det gjør oss spesielle, sier Bakke.
SiO sier seg i det store og hele fornøyd med kampanjen.
– Jeg registrerer at enkelte har reagert på vår kampanje, men det jeg så var bare relativt små lapper som tiltrakk seg oppmerksomhet. Om ikke annet, er denne saken et bevis på at kampanjen vår fungerte, sier Bakke.
Studentsamskipnaden finansieres både ved egen næringsvirksomhet og gjennom semesteravgiften. Boligdivisjonen i SiO eier og drifter 6207 studenthybler i Oslo. Også Universitas er delfinansiert av SiO.
