Kritisk til reklameinvasjon
Aksjonistbevegelsen Adbusters reagerer på SiOs promoteringskampanje for ledige hybler. – Kampanjen har en invaderende tetthet, sier student Tage Wester i Adbusters Norge.
FOTO: Aslak Johannesen
Sist uke fikk Blindern–campus likhetstrekk med et Ikea–lokale. Hvite «prislapper», festet til all slags gjenstander lyste mot studentene da Studensamskipnaden i Oslo (SiO) kjørte en massiv promoteringskampanje for ledige studenthybler 11. og 12. februar.
– Denne typen intensiv reklame fungerer som selgere, kommer etter deg og pusher ting på deg, sier psykologistudent Tage Wester, som er redaktør i en kommende norsk versjon av Adbusters–magasinet.
Han påpeker at Adbusters ikke er imot reklame, men ønsker seg en mer nyansert mediedebatt og vil verne om det mentale miljøet.
– Denne kampanjen er et eksempel på en tendens jeg misliker.
Selvransakelse
Hver morgen kan man se studenter stå og glippe med trøtte øyne mot flimrende, roterende og fargesprakende reklameplakater på t–banestasjonene. Vogntoget slynger seg inn på stasjonen, vi trer inn i et reklamepolstret rør, og humper oppover mot Blindern, fra Kvikk Lunsj–skilt til Kvikk Lunsj–skilt.
– Reklame på vegger, tak, langs linja, på stasjonene, 7–Eleven – før du kommer opp til Universitetet har du fått nok, sier Wester oppgitt.
Arbeidet med det norske Adbusters–bladet er godt i gang, med en stab på over 50, og en kjerneredaksjon der fire av sju redaksjonsmedlemmer studerer ved UiO. De vil jobbe for ordentlige føringer på reklamebruk.
– Sånn som det er nå, er det jo fritt frem. Vi trenger en selvransakelse i reklamebransjen, mener Wester.
Metabusting
Likheten mellom Ikeas prislapper og SiOs kampanje er et eksempel på såkalt busting, eller parodiering av kjente reklamer og merkevarer. Dette er et virkemiddel Adbusters selv bruker i sine kampanjer, men som blir stadig vanligere innad i reklamebransjen.
– Hva tenker dere når deres egne metoder blir brukt av den bransjen dere går ut mot?
– Da må vi ta dem på det igjen. De kan ikke buste at vi buster at de buster oss, ler Wester.
Det norske Adbusters–bladet forventes å komme etter sommeren, og tross et enormt engasjement, sliter de litt med økonomien, i likhet med sitt canadiske moderskip.
– Vi tjener jo ikke akkurat penger på reklame i bladet, sier Wester.
## Adbusters Media Foundation har base i Canada, og gir ut Adbusters Magazine, en non–profit utgivelse som distribueres til 60 land.
## Kritiske til massemedias og konsumindustriens påvirkning og produsering av mening og behov.
## Kjente aksjoner i Norge: Papirfly–krig mellom Bush og Saddam inne på Oslo City. Rundlurte riksmedia ved å late som om de ga ut reklamefinansierte gratisbibler.
